用語集
外向きブランディング
がいこうきぶらんでぃんぐ
ロゴ、キャッチコピー、Webサイト、SNS発信など、外部へのメッセージやビジュアルを整えるブランディング活動。
経営現場での登場場面
企業が新しいロゴやキャッチコピーを決め、Webサイトをリニューアルした。しかし営業が取引先に説明する時、その言葉が自然に出ていなければ、どんなに整ったビジュアルでも説得力は生まれません。
外向きブランディングは、ロゴデザイン、キャッチコピー、Webサイト、広告、SNS発信など、外部に見える『形』を整えるブランディング活動です。これは重要ですが、その前提として『内向きブランディング』が必要です。どんなに洗練されたメッセージやビジュアルでも、実際に企業と接する社員が『その会社にしかない言葉』を持たなければ、顧客には薄っぺらく聞こえます。
よく混同される言葉
外向きブランディング
↔
inner-branding
社員の内的納得と言語化を指す
